home *** CD-ROM | disk | FTP | other *** search
/ Understanding McLuhan / Understanding McLuhan (1996)(Voyager)[Mac-PC].iso / pc / mcluhan.dxr / 06958_Field_TCUM T523.txt < prev    next >
Text File  |  1996-04-10  |  897b  |  16 lines
  1.      Many people have expressed uneasiness about the 
  2. advertising enterprise in our time. To put the matter abruptly, 
  3. the advertising industry is a crude attempt to extend the 
  4. principles of automation to every aspect of society. Ideally, 
  5. advertising aims at the goal of a programmed harmony among 
  6. all human impulses and aspirations and endeavors. Using 
  7. handicraft methods, it stretches out toward the ultimate 
  8. electronic goal of a collective consciousness. When all 
  9. production and all consumption are brought into a pre-
  10. established harmony with all desire and all effort, then 
  11. advertising will have liquidated itself by its own success.
  12.  
  13.      Since the advent of TV, the exploitation of the 
  14. unconscious by the advertiser has hit a snag. TV experience 
  15. favors much more consciousness concerning the unconscious 
  16. than do the hardsell forms of presentation in the press, the